亚马逊实施新拆帐模式,出版社该怎幺选?

2020-06-16 作者: 围观:114 66 评论
亚马逊实施新拆帐模式,出版社该怎幺选?

为了防堵 iPad 以及 iBookStore 的强袭,Amazon 可说是招式尽出,在上一篇 亚马逊的反击 中就有提到三个 Amazon 的新策略。而昨天 6/30,Amazon 也正式开始提供了新的拆帐模式选择。

新的拆帐模式对出版社和作者来说可谓大利多。 原本的拆帐模式为:Amazon 拿 65%,作者、出版者拿 35%。6/30 之后,提供的 新拆帐选择为:出版社、作者可拿 70%,Amazon 拿 30%。 但必须要自行负担数据传输费。70/30 也恰好和 AppStore 的开发者与 Apple 的拆帐比例一样。

举例来说,若出版社或是作者选择了此拆帐模式,一本电子书的售价若为 9.99 美元。Amazon 的数据传输费为 0.15 美元/MB,平均每本电子书的传输费约为 0.06 美元 。*0.7=6.95 美元 ,而若用原本的的拆帐比例,作者/出版社只能分到 9.99*0.35=3.5 美元。

天下没有白吃的午餐

然而出版社或是作者要使用这个拆帐比例是有条件的:

出版社该怎幺选?

笔者曾分享过 电子书的下一个难题:定价策略 这篇文章,「定价」显然一直都是 Amazon 和出版社之间的问题。虽然 Amazon 让步,让出版社自订电子书的价格,然而我们可以用国小数学发现,因为使用 70/30 拆帐比例的电子书售价不得高于 9.99 美元, 所以基于新拆帐模式的电子书,作者/出版社最多只能收到 6.95 美元。然而如果使用原本的拆帐政策,却必须将售价提高到 6.95/0.35=19.85 美元以上,才能得到一样的收益。 显然 Amazon 嘴巴上说让出版社自订售价,骨子里还是希望出版社能将售价订在 9.99 美元以下。

不管如何,Amazon 实施新的拆帐模式选择,对出版者和作者一定是好事一件。那幺,美国出版社会怎幺选呢?如果出版社担心的是电子书的售价太过便宜,会打压到实体书的销量,可以选择比较高的售价,但在电子书部份的营收也必然会较少。如果出版社希望能在电子书的销售方面,获得更大的收益,那幺就可以选择新实施的拆帐模式,毕竟较低的售价将会提升电子书的销售,而更高的拆帐比也会让作者/出版社的营收增加,一举两得,何乐而不为?

reference:businesswire